1. Як створити оголошення з високим CTR?
2. 1. Точний таргетинг + релевантне зображення
3. 2. Анімація та інтерактивні елементи
4. 3. чіплятися картинка
5. 4. Яскравість, контраст
6. 5. Обмеження
7. 6. Знижки
8. 7. Інтригуючий заголовок + текст,
9. Відповідність рекламного матеріалу прокладці і Лендінзі
10. висновок

Чим більше кліків по оголошенню (тобто, чим вище CTR), тим більше потенційних клієнтів переходить на сайт. Отже, чим CTR-Стеє рекламний матеріал, тим вище шанси отримати більше кліків. Нагадаємо, що CTR оголошення вважається за такою формулою:

Мал. 1

Знаючи CTR або показник КЕП, можна об'єктивно оцінити ефективність конкретного оголошення і рекламної кампанії в цілому.

Як створити оголошення з високим CTR?

Як правило, величина показника КЕП відносно невисока - близько 0,1-2%. Однак є кілька дієвих способів, за допомогою яких можна помітно підвищити CTR.

1. Точний таргетинг + релевантне зображення

Аналіз цільової аудиторії - це перший пункт у створенні будь-якого рекламного матеріалу. Перш ніж взятися за створення картинки і тексту, вивчіть якомога більше інформації про потенційних покупців: хто вони? який їх вік? підлога? місце проживання? чим вони цікавляться, захоплюються і т.д.? Використовуючи отриману інформацію, вам буде набагато простіше створити клібельний банер або тизер. Наприклад, якщо рекламується інтернет-магазин парфумерії, то це зображення флакончика парфумів і продає текст. Створені таким чином матеріали будуть мати відносно невисокий CTR (максимум 1), зате і відношення кількості кліків до числа конверсій (ratio) теж буде невеликим - за рахунок максимального попадання в цільову аудиторію. А ось яке саме зображення принесе вам більше конверсій, це вже потрібно тестувати. Наприклад, ось два тізера з однаковим текстом, але з різними зображеннями. У того, який зліва, кількість конверсій було в 2 рази менше, ніж у того, який праворуч:

Мал. 2

Мал. 3

2. Анімація та інтерактивні елементи

Створити CTR-Стий тизер або банер можна, додавши анімацію або інтерактивні елементи. Ось приклади таких банерів:

Мал. 4

Мал. 5

3. чіплятися картинка

Оголошення з привертають погляд зображеннями отримують більше кліків і конверсій, ніж банальні, «заїжджені» картинки. Для похуделок, косметичних кремів, масок і тому подібних офферов хороші результати показують зображення «до і після»:

Мал. 6

4. Яскравість, контраст

Яскраві кольори і контрастні зображення відразу впадають в очі, що сприяє збільшенню кликабельности. Ось приклад такого банера:

Мал. 7

5. Обмеження

Тимчасові рамки підігрівають інтерес до рекламної пропозиції, сприяю підвищенню CTR. Приклади: акція, що діє до певного числа, розпродаж, який днями закінчиться, обмежена кількість товарів на складі і т.п.

Мал. 8

6. Знижки

Бажання заощадити - один з чинників, який мотивує людину до покупки. Використовуйте його, щоб підвищити кликабельность рекламних матеріалів!

Мал. 9

Мал. 10

7. Інтригуючий заголовок + текст,

Наступне, на що звертає увагу користувач після чіпляє картинки - заголовок і текст оголошення. У рекламному матеріалі картинка відповідає за залучення уваги, а заголовок і текст - за інтерес до товару і продажу. Ось кілька прикладів: «Схуднення для ледачих! Потрібно лише ... »,« Термінове схуднення ... -24 кг за місяць! »,« Легендарні .... Елегантні годинники, про які мріє кожен чоловік! »,« Мінус 10 років за тиждень ».

Мал. 11

ПАМ'ЯТАЙТЕ! Текстова складова повинна бути релевантною зображенню, грамотно складеної, простою і зрозумілою користувачам (уникайте специфічних слів).

Відповідність рекламного матеріалу прокладці і Лендінзі

Якщо ви самі створюєте прокладку, тоді врахуйте, що текст на ній не менш важливий, ніж текст на оголошенні. Прочитавши його, людина повинна 100% захотіти зробити замовлення. Тому банальні історії типу «купила маску і зморшки на обличчі відразу розглядалися» не спрацюють. Потрібен цікавий, шокуючий (в хорошому сенсі цього слова) розповідь, найкраще від імені відомої особистості, з прикладами і фотографіями. А ось на самому Лендінзі тексту повинно бути по мінімуму. Людина вже прочитав оголошення, ознайомився зі змістом прокладки, залишився тільки останній крок - підштовхнути його до оформлення замовлення. Більш докладно про створення прокладок і Лендінзі ми розповімо в найближчому майбутньому в одній з наших статей.

висновок

З досвідом у арбітражніка виробляє якесь чуття на матеріали: для якого оффера яку картинку вибрати, що написати, які формати будуть краще конверт і т. Д. Тим не менше 100% передбачити ефективність того чи іншого матеріалу неможливо. Повторимося ще раз - в арбітражі потрібно все тестувати! Іноді вистрілюють навіть найдурніші ідеї, а продумані до дрібниці - не приносять конверсій. Навіть якщо ви знайшли профітних зв'язку, вона не буде приносити вам прибуток вічно, а згодом «помре». Тому робота арбітражніка - це постійний пошук нових зв'язок, аналіз і оптимізація рекламних кампаній. З створених 10 банерів може добре сконвертіть тільки один - тоді потрібно вдосконалювати старі, створювати нові матеріали, знову аналізувати результати і так по колу. CTR-стих вам матеріалів і високої конверсії!