Модель і філантроп Наталя Водянова зустрілася з Buro 24/7 Middle East і розповіла про те, що відбувається в сучасній модній індустрії, про технології в сфері благодійності, своїх багаторічних відносинах з косметичним брендом Maison Guerlain, а також зізналася в любові Мирославі Дума - і Buro 24/7.

- Пані Наталю, ви вже багато років працюєте з будинком Guerlain. Які у вас склалися стосунки за цей час?

- Як ви правильно помітили, пройшло вже стільки років, що це можна вважати повноцінними відносинами. Коли мені випадають такі дні, як сьогодні, я не сприймаю це як роботу. Я щаслива і приходжу на зустріч зі своїми друзями. Я б навіть назвала їх моєю родиною. Я дуже пишаюся тим, що представляю такий приголомшливий бренд, як Maison Guerlain, і тим, що працюю з чудовими людьми, які люблять мене і підтримують кожен день - в звичайному житті, в професійному плані, а ще в моїй благодійній роботі. Guerlain завжди поділяв моє прагнення допомагати людям і всіляко сприяв мені в цьому протягом всього мого шляху. Разом ми зібрали близько 1,2 мільйона доларів. Для мене дуже важливо, що ми можемо працювати і в такому форматі теж.

- Ви відчуваєте себе втіленням Леді Shalimar?

- Я відчуваю себе самою собою, і мені здається, так і повинно бути. Я - особа Shalimar і втілюю те, яким Shalimar повинен відчувати кожен.

- Який б'юті-продукт з нової колекції Guerlain - ваш улюблений?

- Я дуже полюбила Aqua Nude: він неймовірно легкий, з м'якою зволожуючою текстурою і в той же час трохи оксамитовий. Я б навіть не назвала Aqua Nude основою під макіяж, у нього є ефект фінішу, так що його цілком можна використовувати як справжній тон. Плюс мені подобається інноваційна упаковка. Натискаєш, видавлювати і наносиш на шкіру. А помада ... Нова KissKiss, яку я люблю за матовий ефект, прекрасно поєднується з тоном Aqua Nude. Мій улюблений відтінок KissKiss називається Crazy Nude - з ним можна домогтися зовсім легкого кольору, а можна нанести в кілька шарів і отримати більш глибокий відтінок. Те ж саме і з Aqua Nude. Візьмете більшу кількість кошти, і покриття стане більш щільним.

- Вам як і раніше подобається робота моделі?

- Звичайно, я обожнюю її! У плані роботи у мене дуже насичене життя - взяти хоча б управління благодійними проектами. Щоб домогтися в чомусь успіху, навіть в сфері благодійності, важливо бачити в цьому бізнес. Тому коли я приходжу на зйомки до того ж Guerlain і наді мною все в'ються, як над принцесою, і хвалять, це навіть не сприймається як робота - це справжній відпочинок.

- Що ви думаєте про індустрію моди в наші дні? Чи не занадто стрімко все змінюється?

- Ми стали свідками стількох змін за останні десять років, які, зрозуміло, нерозривно пов'язані з розвитком соціальних мереж і технологій, що докорінно змінюють наші моделі споживання інформації, новин, трендів, моди. Пам'ятаю, коли я тільки починала, ми могли працювати на зйомках для журналу по десять днів, відправлятися в подорож заради цього. Тепер, якщо на зйомки відвели хоча б два дні, це вже подія, результатом якого мають стати десять чудових кадрів. Все стало набирати таку швидкість через вимоги до контенту та з-за бюджетів, які йдуть на соцмережі та різні способи виробництва контенту. Тому журнали та інші джерела інформації про моду перестали бути єдиними майданчиками, де люди можуть дізнаватися щось про моду, купувати речі, вивчати тренди і так далі. Аудиторія буде звертати увагу на найпрогресивніші ідеї, передові продукти і найулюбленіші бренди - щирі, якісні, за якими стоїть жива історія.

- До розмови про технології. Засновник Buro 24/7 і ваша дорога подруга Миру недавно оголосила про запуск свого проекту Fashion Tech Lab .

- Так, я дуже люблю Мирославу Дума. І люблю Buro 24/7, як і будь-який інший проект, частиною якого є Миру. Вона заснувала великий фонд більш ніж на 50 мільйонів доларів, який буде інвестувати в інноваційні проекти на стику моди і технологій. Так, Миру вже інвестувала в компанію, яка займається вирощуванням штучної шкіри, і збирається вкласти кошти в цілий ряд подібних ініціатив. Одна з них - діаманти, але не штучні, а вирощені в лабораторних умовах. Це абсолютно різні речі! По суті, це синтетичний діамант, але за всіма параметрами він буде таким же, як натуральний. Все, як з перлами, - коли були вперше представлені штучні перлини, люди сказали, що вони схожі на підробку, але зараз ви практично ніде не знайдете натуральні перли. Тут та сама концепція. Вирощування штучних діамантів буде таким довгим і трудомістким процесом, через що їх цінність буде практично прирівнюватися до цінності натуральних каменів. Все це говорить про великі зміни в індустрії. Ми будемо впевнені, що ці діаманти були отримані в умовах, де немає місця жорстокості і нечесної торгівлі. Але очевидно, що створення бездоганного діаманта, навіть штучним шляхом, буде таким же непростим, як видобуток каменів в природному середовищі.

- Розкажіть, будь ласка, про ваш новий мобільному додатку Elbi .

- Ми запустили його рік тому, а в цьому році у нас була колаборація з Девідом Юрманом і H & M. Ми зібрали кошти для 40 різних організацій в 80 різних країнах. Ми хочемо використовувати максимум переваг світу Діджитал і соціальних медіа, в якому людство живе сьогодні, і побудувати платформу, де благодійні організації та люди з усіх куточків світу зможуть без зусиль знайти один одного. У наші дні таке можливо тільки за допомогою технологій. Ми вже можемо уявити «розумні» будинки, в яких будемо жити завтра, робимо покупки за допомогою додатків, готові зустріти на вулиці безпілотні автомобілі. У сфері філантропії ми не бачимо проектів, які намагаються зробити благодійність більш технологічною і персоналізованої. Цим ми як раз і займаємося.

- Які благодійні проекти вже відбулися в цьому році?

- В кінці лютого ми провели Fund Fair - захід, в рамках якого бренди презентують різні ігри та розваги. По суті, це ярмарок, але категорії люкс. Схоже на дитячу ярмарок, але для дорослих: з люксовими брендами і знаменитостями в якості ведучих. В даний момент ми старанно працюємо над організацією наступної Fund Fair, яка пройде в Нью-Йорку. Guerlain знову з нами, спасибі їм величезне за це! Ми збираємося влаштувати захід на Хеллоуїн в Нью-Йорку, партнером виступить amfAR, і це буде щось незвичайне - ще й тому, що арт-директором виступить Джефф Кунс!