Статьи

Victoria's Secret: від комфорту для чоловіків до «доступною розкоші» для жінок

Дробишева Т.

Як багато речей приходить на розум, коли згадуєш про США Як багато речей приходить на розум, коли згадуєш про США. Якщо це кав'ярні - то Starbucks, якщо парк розваг - то Disneyland, ці речі можна перераховувати безкінечно - у американців в кожній сфері бізнесу знайдеться щось своє, особливе. Те ж саме можна сказати про жіночій спідній білизні - від США його представляє відома на весь світ марка Victoria's Secret.


Історія

Історія створення цієї мережі магазинів абсолютно незвичайна. Унікальність полягає вже в тому, що творець її - чоловік.

Одного разу по магазинах жіночої білизни Сан-Франциско в один із самих звичайних днів 1977 роки ходив молодий чоловік. Він був переляканий, втрачений і абсолютно не уявляв, що робити. Ця людина всього лише хотів знайти подарунок для своєї дружини на день народження, але він абсолютно нічого не розумів в цих жахливих розмірах і все, що він міг - показати на пальцях. Однак продавці нічим не могли йому допомогти, так як чоловік був абсолютно незвичним клієнтом для них, вони просто не вміли з ними працювати. У той день чоловік засмутився і, ймовірно, сильно втомився. Однак це не завадило народитися в його голові унікальною, революційної ідеї. До речі, чоловіка звали Рой Реймонд, а свою ідею він незабаром перетворив у життя, і вона стала відома всьому світу.

Реймонд відкрив перший магазин своєї майбутньої мережі в передмісті Сан-Франциско і втілив в ньому всі свої задуми - домашня дружня обстановка для чоловіків і абсолютно різні - на будь-який смак і колір, класичні моделі або моделі останнього сезону - для жінок. У цьому магазині всім було комфортно і цікаво. Марка була іронічно названа Victoria's Secret на честь англійської королеви Вікторії, яка відрізнялася своїми вкрай консервативними поглядами у виборі одягу. Моделі ж нового марення не відставали від моди, тим часом зберігаючи натяк на «вікторіанську» епоху: вони були витончені, витончені, вишукані і елегантні.

За 5 років Реймонд вдалося значно розширити свій бізнес - з маленького магазинчика, Victoria's Secret перетворилася в невелику мережу, що складається з 6 магазинів по всій Каліфорнії, а так же Рой Реймонд розробив новий спосіб реалізації своєї продукції - через каталоги, щоб зробити покупку ще приємніше, особливо для ледачих. Однак, в цей самий момент йому довелося продати своє дітище через фінансові труднощі, виручивши від цієї угоди суму, рівну приблизно 4 млн. Доларів. Ці гроші він намагався вкласти в нові бізнес-проекти, але, по всій видимості, Реймонд був хорошим підприємцем, але поганим бізнесменом - з величезною кількістю перспективних ідей він не міг витягти навіть малу вигоду. Збанкрутувала і не витримавши напруги, який звалився на нього, Рой Реймонд покінчив життя самогубством в серпні 1993 році, стрибнувши з моста Golden Gate Bridge.

З 1982 року Victoria's Secret стала належати компанії жіночого одягу спортивного стилю для повсякденного носіння за низькими цінами The Limited, власником якої був Леслі Векснер - людина, якій ця мережа і зобов'язана своєю всесвітньою популярністю і виходом на світовий ринок.

Він змінив деякі базові принципи марки: відмовився робити ставку на чоловічу Він змінив деякі базові принципи марки: відмовився робити ставку на чоловічу   аудиторію, як це було задумано спочатку, а все-таки більше розвивати співробітництво з жінками - зробити білизна комфортніше, елегантніше, модніше і сексуальніше - так, щоб це білизну можна було носити як в одязі, так і без неї і виглядати однаково чарівно аудиторію, як це було задумано спочатку, а все-таки більше розвивати співробітництво з жінками - зробити білизна комфортніше, елегантніше, модніше і сексуальніше - так, щоб це білизну можна було носити як в одязі, так і без неї і виглядати однаково чарівно.

Таким чином, на початку 1980-х мережа перетворилася з каліфорнійської, в американську: головний офіс компанії був перенесений в Колумбус, Огайо, звідки велося і ведеться до цього дня управління компанією The Limited.

З 1985 року Victoria's Secret стала активно розвиватися. Щороку обсяги продажів збільшувалися на 25% і мережу приходила у все нові і нові великі американські центри. Спочатку нижня білизна цієї марки підкорило «досвідчених» жителів Лос-Анджелеса, Чикаго, Нью-Йорка, а потім і весь світ.

Сьогодні Victoria's Secret - це розкручений бренд. Кожна жінка рада мати купальник, трусики, бюстгальтер, туалетну воду, лосьйон, блиск, піжаму або будь-яку річ цієї марки. Асортимент в магазинах абсолютно різний - якщо раніше все обмежувалося виключно жіночою нижньою білизною, то зараз в них можна знайти і косметику, і парфуми, і навіть м'які іграшки.


Ще однією характерною рисою Victoria's Secret можна вважати володіння своїми власні «ангелами» - як прийнято називати моделей, що представляють новинки. Управление компанией дуже ретельно підходить до вибору «ангелів» і ці дівчата дуже часто і справді виглядають як посланці з небес. З 1996 року в різний час компанію представляли Хайді Клум, Жизель Бюндхен, Клаудіа Шиффер. У теперішній же час одна з найвідоміших моделей Victoria's Secret - 26-річна нідерландська супермодель Даутцен Крез, яка є «ангелом» вже на протязі 3 років.


За межами США

Довгий час Victoria's Secret не виходила на світовий ринок, так і залишаючись виключно американською мережею нижньої жіночої білизни. Але європейські і російські модниці дуже скоро полюбили її продукцію, і тоді стало питання про розширення мережі - вихід на ринки «старого світу». Значну роль у вирішенні даної проблеми зіграло розвиток нових технологій, в кінці 1990-х з'явилася можливість замовляти продукцію відомої марки через Інтернет-магазини.


Однак в 2010 році компанія The Limited повідомила радісну новину аматоркам і любителям хорошого жіночої білизни, оголосивши про свої плани по відкриттю бутика Victoria's Secret в Лондоні. І якщо вірити цій заяві, то в 2012 році, нарешті, буде відкритий перший європейський магазин мережі. Також існують деякі задуми і щодо Росії, але поки вони не реалізуються в достатній мірі для того, щоб продукція Victoria's Secret була в крокової доступності. Тому російським жінкам, для того, щоб побувати в PINK shop, як називають магазини мережі на батьківщині за особливу любов до рожевого кольору, необхідно подолати кілька тисяч кілометрів. І, тим не менш, це не зупиняє справжніх модниць - в Росії Victoria's Secret був і залишається однією з найпопулярніших марок.

джерела:

http://hubpages.com - Історія створення бренду Victoria's Secret

http://www.victoriassecret.com - Офіційний сайт мережі Victoria's Secret

Secrets of greatness / Fortune Magazine / Hylas Publishing, 2006

Новости

Адрес:
пр. Пушкина 16

Телефоны клуба:
056-79-000-37
099-078-90-99
067-689-07-01
093-403-17-02

Режим работы:
ПН – ПТ: 9.00-21.00 СБ: 10.00-17.00

Следите за нами: