Сьогодні в Росії оголошений так званий "кіберпонеділок" - день знижок. Асоціація підприємств інтернет-торгівлі (АКІТ) оголосила, що 28 січня проводить "день гігантських знижок на товари з онлайн-магазинів". Акцію підтримують шість російських компаній: Wikimart, Enter, "Білий Вітер Цифровий", "Десяте вимір", "М. Відео" та "Ельдорадо".

Згідно з офіційними даними АКІТ, кожна з компаній, які беруть участь в цьому заході, самостійно визначила формат акції. Wikimart, зокрема, заявив, що вводить знижки на всі товари від 5 до 70 відсотків. Enter оголосив розпродаж всіх товарів за закупівельною ціною. "Білий Вітер Цифровий" анонсував знижки на всі товари до 70 відсотків, включаючи найбільш популярні моделі планшетів, ноутбуків і смартфонів. Ну і так далі. Правда, схоже, що "знижкова" акція проходить не те щоб дуже чисто. Але про це нижче. Для початку треба було б розібратися з датою.

У США "кіберпонеділок" називають перший понеділок, наступаючий після так званої Чорної п'ятниці - дня, наступного за Днем подяки (в США відзначається в четвертий четвер листопада). З Чорної п'ятниці починається сезон передріздвяних розпродажів.

Чорна п'ятниця не є офіційним святом, проте в цей день дуже багато працівників беруть відгули, а торгові точки починають працювати з п'ятої ранку - починається "купон ажіотаж". Вважається, що в понеділок ті люди, які в п'ятницю нишпорили по традиційним магазинам, в понеділок, повернувшись на роботу, кидаються робити покупки в інтернет-магазинах, так що трафік до них різко зростає.

Термін "кіберпонеділок" винайшов ресурс Shop.org, що представляє відділення Національної федерації роздрібної торгівлі США. Виконавчий директор цієї організації Скотт Силверман, в 2004 році 77 відсотків онлайнових рітейлерів відзначили значне зростання продажів в понеділок після Дня подяки. І хоча в подальшому ніяких однозначних статистичних підтверджень того, що на перший понеділок після "Чорної п'ятниці" доводиться сплеск онлайнових продажів в горезвісний "кіберпонеділок", так і не з'явилося, термін більш-менш устоявся.

Але, як бачимо, в США цей горезвісний "кіберпонеділок" прив'язаний до цілком конкретних свят і потрапляє на конкретний сезон, коли прийнято робити знижки. У Росії ж вибір часу для проведення "першого кіберпонеділком" виглядає загадково.

Всі свята давно пройшли. Найближчий офіційний святковий день - День Захисника вітчизни - настане через місяць, і то в цьому році його зробили робочим днем. Про День св. Валентина і говорити нічого - привід для молоді попустувати в клубах, не більше. А до Міжнародного жіночого дня, як то кажуть, ще дожити треба.

28 січня - дата, "зависла в повітрі". Мало того, січень для багатьох є "голодним місяцем", а останні його числа - так тим більше. Та й навіщо взагалі проводити в післясвятковий період такий розпродаж?

Тут доводиться згадати, що на початку грудня минулого року аналітики компанії IDC констатували перевантаженість ринку ноутбуків. "Кількості ноутбуків, що скупчився на складах дистриб'юторів, вже зараз досить для того, щоб задовольнити попит аж до квітня 2013 року", - заявила старший аналітик "IDC Росія" Заріна Камитбаева.

Мало того, більшість цих ноутбуків - пристрої на базі Windows 7. Дистриб'ютори не можуть їх розпродати (з нагоди різкого "зльоту" планшетів і смартфонів), в свою чергу через це погано йдуть і продажі Windows 8. У процесі продажів утворилася "пробка "начебто автомобільної, і торговці виявилися в неоднозначному становищі: з одного боку, треба б розпродати пристрої на базі попередньої версії Windows, при цьому" сімка "вже ніби як і морально застаріла система - з'явилася новіша.

"Заважає" також і планшетні лихоманка: на тлі тотальної експансії планшетних комп'ютерів попит на традиційні ноутбуки помітно знизився. Єдиний самоочевидною вихід з цієї ситуації-скинути "неліквід" за зниженими цінами (навіть нижче закупівельних, якщо знадобиться). До того ж в категорію "неліквід" виразно повинні потрапити і інші види продукції, що продається в інтернет-магазинах, а не одні тільки ноутбуки.

Але що насправді приніс "кіберпонеділок"? З одного боку, бравурні заяви організаторів про різке зльоті трафіку і збільшення продажів (добре, повіримо), а з іншого - ось такі ось викриття , Що показують, що, наприклад, в "Ельдорадо" прямо перед початком акції "знижкові" товари чудотворним образом подорожчали. Аналогічним чином "підскочили ціни" і в інших торгових точках :

Різниця цілком помітна, якщо порівнювати ціни у торговців, які беруть участь в "кіберпонеділок", з їх же розцінками за більш ранні дати (кеш пошуковиків видає ці дані) і з цінами в інших торгових компаній, які до акції ніякого відношення не мали. Холодильники, 3D-телевізори, пральні машини - раптом взяли й подорожчали. В результаті знижки виходять в кращому випадку чисто умовними, а в гіршому "знижкова" ціна буде вищою, ніж було десять днів тому.

Проста перевірка "Ельдорадо" показала:

"Знижкова" ціна сьогодні і "нормальна" ціна 17 січня розрізняються на дев'ять рублів.

Аналогічна ситуація - в "Білому Вітрі цифровому" з ноутбуком MacBook Pro 15 "Retina:

Як бачимо, "скидали" з нової ціни, яка більш ніж на десять тисяч рублів перевершувала ту, що стояла на сайті десять днів тому. "Однак за час шляху собака міг підрости".

Там же, де спостерігаються реальні знижки, вони далекі і від 70відсотків, і від 20, і навіть 10 нечасто зустрінеш. Гарна ідея "кіберпонеділок" отримала саме що ні на є прозаїчне втілення.

При цьому, за твердженнями представників Wikimart, наплив відвідувачів вийшов величезним, причому в основному за рахунок "сарафанного радіо" (по крайней мере, в першій половині дня). Представник "Білого вітру" Анастасія Дашкевич заявила Digit.ru, що число замовлень вдвічі перевищило грудневі показники. А значить, учасники акції "кіберпонеділок" сьогодні дуже непогано підзаробити.